パタゴニアの魅力って何なの？
以上の疑問にお答えします。
どうもヨンロクです（@yonrokublog）４０代をシンプルに活き活き暮らすための生活習慣、健康、ファッション、一生物アイテムなどのライフスタイルを発信しています。
「持たない暮らし」を信条とするミニマリストを自称していながら、筆者のクローゼットの中で確実に勢力を拡大し続けているブランドがある。そう、それはパタゴニア（Patagonia）だ。
本来、ミニマリズムとは「厳選された少数のモノで生きる」こと。そしてモノトーンコーデが基本である。それなのに、なぜかカラフルなパタゴニアのアイテムだけは年々増えていっている。
夏はバギーズばかり履き、
汗ばむ季節にはキャプリーンのシャツを着て、
寒い日にはナノパフを羽織り、
そしてバッグにはいつもフーディニを忍ばせている。
どうしてこれほどまでにパタゴニアを好きになったのだろうか、なぜ40代になった今でもパタゴニアばかり着てしまうのか、パタゴニアの魅力について改めて考えてみることにした。
パタゴニアとの出会い
子育て真っ只中だった30代。筆者とパタゴニアとの最初の出会いは１着の「バギーズ・ショーツ」だった。
家族で海に行くことになり、前の年に履いていた水着がどこかにいってしまったので、新しく水着を新調することになったのだが、「夏に数回履くためにわざわざ水着を買うのはどうだろう,,,」と思っていたときにバギーズの”水陸両用”という言葉に惹かれたわけだ。
でも、最初は「水着でこの値段？」「なぜこれがそんなに人気なのだろう？」「短すぎない？」と、どちらかと言えばマイナスのイメージしかなかった。
ところが実際に買って履いてみると、その完成度に驚いた。
軽くて、楽で、気を遣わなくていい。なのに、だらしなく見えない。
「水の中でも外でも」というコンセプトで作られたこの短パンは、まさに多機能の極みだった。速乾性に優れたリサイクル・ナイロン、不快感のないメッシュのライナー。これ一着あれば、蒸し暑い夏の日の部屋着、寝巻きとしてはもちろん、夏の街歩きからキャンプ、釣り、そしてそのまま海へ飛び込むことだってできてしまう。
この「一石二鳥、三鳥」の機能性こそ、まさにミニマリストの大好物だった。
一着で済むはずが、そのあまりの快適さと、絶妙な股下の丈感（5インチか7インチかの論争は、愛好家の間では永遠のテーマだ）、そして毎シーズン異なる心躍るカラーバリエーションに抗えず、気づけばバギーズは４着に増えていった。
なぜパタゴニアに惹かれるのか？
バギーズに加え、試しに買ったキャプリーン・クール・デイリー・シャツも、その着心地や速乾性が気に入り過ぎて、ロングスリーブ、フーディまで買い揃える始末。
なぜこれほどまでにパタゴニアを買い足してしまうのか。もちろんそれぞれのアイテムの機能性や着心地の良さもあるが、もっと普遍的な価値がパタゴニアにはあると思う。
①：「地球を救う」という壮大な大義名分
パタゴニアを語る上で外せないのが、創業者イヴォン・シュイナードの企業理念。
「私たちは、故郷である地球を救うためにビジネスを営む」 ……重い。正直言って重すぎる。アパレルブランドが掲げるには、あまりにスケールがデカい。
しかし、30代になって、世の中の綺麗事の裏側が見えるようになってくると、その「青臭いまでの本気」が眩しく映る。彼らは利益を追求する前に、地球の健康を心配する。
売上の一部を環境保護団体に寄付するだけでなく、“そもそも買わなくていい”と広告で言ってしまう異常さ。
大量生産・大量消費が当たり前のファッション業界で、
「必要以上に買うな」「今持っている服を直して着ろ」
と正面から言ってくるブランドは、他にない。
そんな変わり者の背中を追いかけていたら、いつの間にか自分も「一人の消費者」から「地球の同居人」になったような、ちょっと誇らしい気持ちにさせてくれる。
②：時代に左右されない普遍性
パタゴニアの服は、流行のど真ん中にはいない。つまり、良くも悪くも「今っぽさ」がない。
昔から変わらないデザインで、派手にトレンドを追うこともない。
そのおかげで、5年前のモデルを今着ても古く見えることはまずない。
10年前のフリースを着ている人を見ても、逆に「いいな」と思えてしまう。
これは簡単なようで、実はものすごく難しい。
なぜならファッションはどうしても「今」に引っ張られるからだ。
だけどパタゴニアは、時間さえも味方につける服を作っている。
「今どきのシルエット」を追いかける必要がないことは、ミニマリストにとって大きな精神的解放になる。
「今年の流行」より「5年後もそれを着ていたいか？」パタゴニアはいつもそう問いかけてくれる。
③：真面目すぎない、遊び心のあるデザインとカラー
理念や機能性だけなら、もっと無骨なアウトドアブランドも他にある。
でもパタゴニアが面白いのは、どこか遊び心を残しているところだ。
バギーズのカラーリング
フリースの配色
ちょっとクセのある柄物
パタゴニアのデザインやカラーリングにはどこか茶目っ気がある。 発色の良いマンゴーオレンジ、深みのあるラグーンブルー、あるいはどこか懐かしいレトロな総柄。
無難なネイビーやグレーに逃げがちな大人のコーディネートに、パタゴニアは「遊び」を差し込んでくれる。機能美の中に宿る、ちょっとしたユーモア。それは、効率ばかりを求めるせわしない日常に、一筋の光を照らしてくれるような気がする。
若作りじゃない、でも地味すぎない。
このバランス感覚が、妙に心地いい。
④：直して長く着ることを前提にしている
パタゴニアは、服を「消耗品」として扱わない。
壊れたら終わりではなく、
直して使い続けることが前提になっている。
パタゴニアの「Worn Wear（ウォーンウェア）」という取り組みは本気だ。
破れたら直す
壊れたら修理する
それでもダメなら中古として循環させる
普通なら「買い替え」を促すところを、
「直そう」「まだ着られる」と言ってくる。
リペアパッチで補強されたダウンや、糸の色が微妙に違うフリース。それは単なる「中古品」ではなく、共に時間を過ごした「戦友」の証。一つのものを長く、大切に、ボロボロになるまで使い倒す。それがこれほどまでに格好良く、温かいことなんだと気付かされる。
この「リペアを推奨する文化」は、ミニマリストの「一つのモノを長く愛する」精神と見事に合致する。傷や汚れすらも自分の歴史として愛でることができるようになれば、パタゴニアの服はもはや消耗品ではなく、人生の相棒へと昇華していくことだろう。
⑤：リセールバリューが落ちにくいという現実的な魅力
少し下世話な話になるが、パタゴニアは中古市場でも強い。
定番のフリースやバギーズは、数年着倒した後でもそれなりの値段で売れてしまう。
廃盤になったモデルやその年だけのシーズナルカラー・柄物は新品時より高く売れることもザラにある。
これは単なる人気だけでなく、パタゴニアが「モノとして信頼されている」証拠でもある。
もちろん、売るために買うわけじゃない。
でも、
「もし手放すことになっても、価値がゼロにならない」
世の中にブランドは腐るほどあるが、これほどまでに古着の価値が落ちないブランドはめったにない。これは、”経済面での無駄もなるべく省きたい”ミニマリズムにおいても非常に合理的な選択だと思う。
⑥：歳を重ねるほどに、野暮ったさが「味」になる
パタゴニアの服は、ピカピカの新品より、
少し使い込まれた状態のほうが雰囲気が出る。
色あせ
シワ
小さな傷
それらが、逆に“味”になる。
シュッとした若者が着るパタゴニアも素敵だが、人生の酸いも甘いも噛み分けた大人が、少しクタッとしたパタゴニアを着ている姿。その、隠しきれない「野暮ったさ」や「無骨さ」。それが、その人のシワや白髪と共鳴し始めた時、えも言われぬ「渋さ」に変わる。
「ああ、早くもっとおじさんになりたいな」 パタゴニアの服を見ていると、歳を取ることが怖くなくなる。むしろ、「もっと深みのある人間になって、この服をさらに格好良く着こなしてやろうじゃないか」とすら思ってしまう。
パタゴニアは、年齢を重ねることを否定しない。
むしろ歓迎してくれる服だと思う。
まとめ｜バギーズから始まった、価値観の変化
バギーズショーツから始まった筆者のパタゴニア愛。 それは、単なる服選びではなく、「どう生きたいか」という自分への問いかけだったのかもしれない。
流行より、自分らしさ
価格より、背景
新品より、使い続けること。
30代でパタゴニアを好きになったのは、
自分の価値観が少し大人になった証拠なのだろう。
先日、随分昔に知り合いからもらっていた名作パフボールを着て出掛けてみることにした。
30代の頃はこの派手なオレンジがどうにもこうにも似合わず、ずっとタンスの肥やしにしていたが、40代の今久しぶりに着てみると妙にしっくりくる。20年以上前のモデルなのにちゃんと軽くて暖かい。袖周りも太めで身幅もゆったりとしていてむしろ”今っぽい”。
筆者もいよいよ白髪も増え、年相応になってきたからかもしれない。でも、こういういなたい雰囲気が少しずつ似合っていくのもそれはそれで楽しいではないか。何よりこのビビットなオレンジは着ていて元気になる。
これだからパタゴニアはやめられない。時代を超えて、世代を超えて愛される服。きっとこれから50代、60代になっても、筆者のクローゼットには、パタゴニアのアイテムは残り続けるし、むしろ増え続けることだろう。
最後までお読みいただきありがとうございました。
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